Verpackungen sind ein sehr gutes Beispiel wie aus wenigen Faktoren Kaufimpulse beim Konsumenten aktiviert werden können. Sie haben meist folgendes zur Verfügung: Form, Größe, Farbe, verbale und visuelle Facts, eine Oberfläche, die wiederum mit dem Material in Verbindung steht.
Wer metallische Oberflächen bevorzugt, der ist bei Metallverpackungen bzw. bei Blechdosen gut aufgehoben. Die Kommunikation ist bei Metall eindeutig, wir geben Dir lieber Kunde nur hochwertige und edle Dinge mit. Sonst wäre ja auch ein Mercedes aus Kunststoff und nicht aus Metall.
Es gibt viele Prämissen beim Kauf von Produkten. Durch die Verpackung erfolgt der Kauf. Man nehme als Beispiel die Kosmetik, hier kann ein Konzept entwickelt werden, der einen perfekten Körper darstellt, vielleicht auch mit einer hochwertigen Prägung dargestellt. Alles ist bei Blechdosen möglich.
Verpackungen haben nur wenige Repertoires um sich zu verkaufen
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| Konzepte mit Metalldosen geben neue Impuls ! |
Man nehme zudem den Bereich Snacks. Hier wird gerne mit dem Zweitnutzen geworben, daher wird sehr viel Augenmerk auf das Design gelegt. Ein gutes Beispiel ist auch die Spirituosenindustrie, da hier jährliche Konzepte von Sammlerdosen präsentiert werden, die reißenden Absatz seit Jahren generieren.
Schlussendlich sind 2 Kriterien zu bedenken: Produkte müssen sich in kürzester Kontaktzeit Ihre Attraktivität entfalten, allerdings muss der Inhalt dann auch etwas hergeben, da Produkte im Konsumbereich von der Wiederkäuferrate abhängig sind.
Nun kommt immer häufiger der Internetkauf in die Konsumgewohnheiten hervor, hier ist es eine Herausforderung, da nicht alle Kriterien einer Verpackung, eines Produktes vermittelt werden können. Hier konzentriert sich der Hersteller auf verbale und visuelle Effekte, immer häufiger auf akustische. Sprache und Bilder müssen nun überzeugen, eines haben die meisten vergessen, Kaufanreize schaffen auch Hintergedanken des Konsumenten, zum Beispiel der Zweitnutzen einer Verpackung. Mit einer Blechdose kann man auch im Bereich Internetkauf punkten, daß kann man verdeutlichen, wenn man selbst bei sich zu Hause nach Metalldosen und Ihrer Verwendung sucht.
